口碑是在市场经营中所形成的，所谓的口碑营销是人为的放大口碑的力量，调动大众用户自发传播口碑，形成更具影响力的口碑，而网络口碑优化是在已有口碑的基础上进行优化，让正面的口碑发扬光大，不利于市场销售的口碑更加隐蔽，在互联网时代这种口碑优化已经是口碑营销的主流，在市场营销中起着非常重要的作用。
口碑是在市场经营中所形成的，所谓的口碑营销是人为的放大口碑的力量，调动大众用户自发传播口碑，形成更具影响力的口碑，而网络口碑优化是在已有口碑的基础上进行优化，让正面的口碑发扬光大，不利于市场销售的口碑更加隐蔽，在互联网时代这种口碑优化已经是口碑营销的主流，在市场营销中起着非常重要的作用。
1、促进产品的销售。
这是品牌营销的最终目的。在市场中，强有力的品牌形象，可以使企业在与零售商和其他市场中介机构的关系中占据有利地位。在发达国家市场，品牌识别业已取代产品识别，成为市场选择的唯一要素。
2、监督和保证产品的品质和价值。
由于品牌是一个集合概念，它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多内容，因此，企业要创造一个广受消费者欢迎的品牌产品，需要日积月累的努力、长期的品质和价值保证。
3、实现规模经济效益。
品牌可以使一个企业通过大批量生产品牌产品来发挥企业的规模经济效益，同时，品牌成长可以带动企业产品价格的上扬和市场需求的增加，这又有利于企业扩大再生产，进一步增加规模经济收益。
4、保证企业不断壮大和持续发展。
成功品牌的价值已经得到了普遍认同。成功品牌不仅能够增加顾客对公司产品的需求，保证公司的未来收入，而且还可以在企业出现危机时提供特殊支持。
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