为什么要品牌荣誉管理:对于低频或慎重型的消费行为,用户习惯使用搜索引擎对品牌进行考察和筛选,在检索其他关键词之后最终还是会检索一下品牌词。如果在检索企业品牌词时发现负面信息,这个用户的销售是无论如何也无法达成的!如果每天有1000个意向用户看到了企业的正面信息,企业未必会获得1000个购买客户,但是如果每天有1000个意向用户看到了企业负面信息,那么确定将有1000个意向客户不会再购买我们的产品。
为什么要品牌荣誉管理:对于低频或慎重型的消费行为,用户习惯使用搜索引擎对品牌进行考察和筛选,在检索其他关键词之后最终还是会检索一下品牌词。如果在检索企业品牌词时发现负面信息,这个用户的销售是无论如何也无法达成的!如果每天有1000个意向用户看到了企业的正面信息,企业未必会获得1000个购买客户,但是如果每天有1000个意向用户看到了企业负面信息,那么确定将有1000个意向客户不会再购买我们的产品。
对消费者购买的影响再也没有比品牌荣誉更有力的了,而且,品牌本身所形成的概念还会融入到消费者用来思考、权衡世间万物的知识体系中而影响着我的选择,因此品牌荣誉的影响就超越了企业,也同样超越了产品。
公司搜索引擎舆情监控系统,指定时间定时自动抓取,快速收录,进行搜索环境监控反馈,负面及时反馈,专人负责进行舆情内容抽取,人机结合准确研判,及时提供建议对策。通过设定的关键词识别,自动检索抓取搜索引擎相关内容。积累庞大的舆情关键词词库,系统自动检索比对,没有漏网之鱼。
品牌之争就是通过抢占意识资源,竞争需求产生的购买力。在这个竞争过程中,品牌起到了代表企业的意愿去影响消费者的作用,这个品牌荣誉把消费者的意识、需求、产品都圈在了一起。
有了品牌荣誉管理,企业就相当于把工厂开到了消费者大脑中,把渠道铺到了消费者意识中,把产品捆绑在消费者的自由意志里,把影响植入到消费者的知识体系里。